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故乡-明月

时间:2013-05-22 12:21 作者:明月山庄 点击:

任何成功的企业文化策划,都是人文思想的合理植入和正确指引的结果。企业、产品能有自己独特的个性,其实就是文化赋予了企业、产品以鲜活的灵魂。

                                                                    吴尘

                         故乡-明月 

  ——明月山庄企业文化主题策划提要

   应当指出,原本明月山庄以休闲农业定位,是有缺陷的。其表现元素中,有垂钓、果蔬采摘、农产品加工销售等都是围绕这个定位来做的。它既受可操作的局限,而且很难形成自己独立的个性。因为,这种诉求或消费愿望很普通,在湖南农村任何一个地方,哪怕一个小店也容易做到。如果想做大形成规模,又受地方、场地的限制;故很难有所作为。更因为,山庄的企业文化主题不明确,没有人文情怀和思想内核,尚未形成自己的特质的东西。长期以来,企业从无到有、从小到大,以及持续建设投资方面做出了很大成就,也产生了较好的效益,这是相当可喜的。诚然,这正为文化策划奠定了坚实的物质基础和提供了强劲的原动力,没有相当的规模和积累,企业文化策划也只是一句空话。

   纵观本地同行业的实际情况,我提出明月山庄应做好故乡-明月的情感文章,而且,把它作为企业文化的主题。基本思想线路如下:

   每个人都有故乡,人人的故乡都有月亮。人人都爱自己故乡的月亮。

   月亮是清丽、芬芳、朗润的,月亮是平和、安详、宁静的。尤其是远离家乡的游子,看见月亮,便思念故乡、想念母亲。

   人的情感情怀,是最重要的文化现象。企业,也不能没有情怀。月明源自于明月山庄的命名,看到明月便联想到故乡家乡,甚至母亲。这个思路,没有丝毫杜撰,也不必生造。它是一个大主题,一篇大文章。又想到,湘乡是谁的家乡,谁又认湘乡做故乡?于是,最基本的传播地域、对象人群也出现了。湘乡,在湖南历史上具有很高的地位;晚清时期,因为曾国藩、左宗棠等的影响便出现过中国不可一日无湖南,湖南不可一日无湘乡说法。近两千年以来,湘乡地域辽阔,影响深远。今天的娄底娄星区、涟源一大部、双峰几乎全部,都属于老湘乡。娄底、涟源、双峰同湘乡只是现今行政区划的分割,其同根同宗,源远流长的历史文化,则是共同的,永远也分离不了的。加上,我们的湘乡方言,是现今幸存的两大古语系之一,很多专家、学者都在对湘乡话进行研究、考古、探索,这一些历史、文化现象,充分证明湘乡是许许多多人的故乡,能认湘乡做故乡的人群如此之大,之多,已经足够了。湘乡人,龙行天下,是一个传播明月-故乡文化的自然人群。明月山庄,以湘乡人群为基本传播人群,定位长株潭,面向湖南,得天独厚。

   企业文化,强调以表现企业的社会责任来提升企业的美誉度。他与企业的硬性广告,有着本质的区别。企业文化追求受众的文化认同感,在塑造自我形象的同时,自然流露出企业成熟、沉稳的良好品质,从而获得受众。

   一切广告宣传,营销手段,包括装修布置,活动策划等,都应与企业文化主题相呼应。适配,为主题服务。而且要有计划,有步骤,有预期目标的进行。企业文化策划,要求基本方向正确,具体方案策划上要有不断完善的思想和思路;还要求企业具有很强势的执行力度;反对夸夸其谈,急功近利,急于求成。

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